论跨界营销,我只服奔驰、沃尔沃、雪铁龙,完爆火箭发射、追高铁

时间:2019-08-19 来源:www.ldkx.net

  汽车圈的年轻化趋势已经不可逆转,但是各大汽车品牌彰显年轻化的方法却不尽相同。比如,设计的转变是最常见的表达年轻化的方式:如奥迪,在Q2、Q3中用饱和度更高的颜色来增强年轻化;自由光用凶狠、与众不同的前脸摆脱常规......

  事实上,除了车型设计的转变明显之外,汽车圈的营销也是越来越五花八门,这其中,跨界营销当属目前汽车圈吸引年轻消费者关注度不可忽视的方式之一。且汽车跨界营销虽然近两年才开始越来越惹人注目,但其实早在十几年前,就有车企涉足这一领域!

  

  2003年:奔驰CLK与阿玛尼

  阿玛尼是一个诞生于意大利的著名服装品牌,但不止步于服装,经过几十年的发展,阿玛尼已经把品牌拓展到了手表、珠宝和化妆品领域。普通女孩在年轻的时候或许没有经济实力拥有阿玛尼高端产品,但是相信大多数会对阿玛尼的口红有所了解。

  在汽车领域,奔驰久负盛名,高端、豪华一词已不足以形容其品牌定位和百年历史。2003年,奔驰请乔治阿玛尼设计并赋予了个性化特色给CLK敞篷跑车,新车融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学,在色彩、细节上融入了阿玛尼的设计风格,散发出豪华、动感和阳刚的气度。

  奔驰CLK与阿玛尼合作的这款限量版CLK跑车最初亮相于2003年米兰时装周及2004年巴黎车展,引起了极大轰动,堪称经典。

  

  2007年:东风雪铁龙C2与Kappa

  Kappa是意大利著名时尚运动品牌,雪铁龙是法国著名汽车公司,两者怎么会走到一起?可能很多人会抱有这样的疑问,但有时候,意想不到或许就会擦出别样的火花!

、吊睛式的晶钻大灯等设计十分个性,让年轻车主展现了自信和时尚的生活态度!而Kappa作为源自欧洲的品牌,在运动的底蕴中,融入了更多活力、时尚、浪漫的元素,在时尚运动界拥有一定的地位!

  在拥有相近目标人群的基础上,两者走的路线也很相似:时尚、运动、个性。两者的跨界合作起到1+1>2的效果,关注度也得到有效提升。

  

  沃尔沃&高尔夫

  印象中,沃尔沃赞助的活动赛事屈指可数,马拉松、帆船,还有就是高尔夫!这其中,沃尔沃与高尔夫携手走过的时间,长达25年。

  GOLF四个字母分别代表“Green(绿色)”、“Oxygen(氧气)”、“Light(阳光)”、“Friendship(友谊)”,积极正面,且与沃尔沃的可持续发展理念相辅相成。

  当然也不止如此。高尔夫一直以来都是尊贵的象征,备受商务人士和高级阶层的喜爱。既优雅又悠闲,其所提倡的生活方式或许是许多人一生梦寐以求的。沃尔沃作为豪华品牌,赞助此赛事,不仅为中国的业余高尔夫球手提供最佳的交流展示平台,推动了中国高尔夫运动的普及和发展,更彰显了其豪华的品牌形象,展示了它一直以来所倡导的尊贵生活方式。

  

  沃尔沃、高尔夫、人、绿茵场,所展现的画面是人与环境的和谐相处以及生活的惬意,很有吸引力!

  事实上,跨界营销多用于品牌建设而非产品宣传,好的营销不仅能够为品牌争取更多的曝光量,更在消费者心中建立起与营销相符的品牌形象。而随着市场的年轻化转变,可以看到汽车品牌在跨界营销这一块玩转的风生水起,譬如欧尚和长城发射火箭被刷屏,再比如三菱开始赞助目前很火热的综艺节目《极限挑战》,再比如名爵6追高铁......都赚足了年轻消费者的眼球。

  

  在这个酒香还怕巷子深的年代,相对于普设性营销,跨界营销的另类性,或许真的更让人难以忘记。但是不管多么的花里胡哨,营销的起点还是要找准自身的品牌或者产品特性,比如前文所述的奔驰、沃尔沃、雪铁龙,早在很多年前就找准了自己的调性,开始了这一领域的探索,才能在当时收获一大波美誉!

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