日企衰落并非一朝一夕 国产彩电迎新契机

时间:2019-12-31 来源:www.ldkx.net

日系品牌作为老牌彩电外资企业曾经在中国消费者心中有着良好的口碑,日系彩电也曾经是消费者心中的首选,但从近几年在中国市场的发展状态分析,日系彩电在全球市场的表现却显得颇为暗淡。当然,这里固然有国际经济环境和日本国内经济环境的影响,但作为立足多年的成熟化国际品牌,外因只是次要,内因才是目前衰落现象的主要因素。日前,夏普、索尼、松下、东芝等日本电子巨头相继公布了截止2013年3月31日的上一财年业绩数据,夏普、松下连续第二年巨额亏损,索尼业绩有所好转,但仍未能摆脱困境,综合财报情况看,电视业务仍是日本电子巨头的严重拖累。面对巨亏的严重危机,日系家电厂商纷纷发布裁员或者重组计划,并想获得银行的贷款支持。在竞争最激烈的中国市场上,除来自中韩厂商的双重压力外,日系家电企业本身的产品技术发展落后、性价比不高,营销及市场策略方面又严重滞后,服务也难以满足消费者的需求,加剧了日本家电品牌市场竞争力的下降。因此,日本家电产品要想在中国市场翻身极其困难。 此外,虽然韩国彩电品牌LG和三星在世界上占有很大的市场份额,但它们在中国家电市场并不令人满意。中国本土品牌的规模和低价策略已经成为三星和LG不可逾越的障碍。中国本土彩电正获得势头,迎来前所未有的发展机遇。

中国彩电的逐渐崛起和日本家用电器的衰落直接关系到它们在技术上的领导地位的丧失。 过去,日本家电品牌的成功是建立在技术和品牌积累的基础上的。然而,在智能电视时代,中韩品牌迅速崛起,显示出它们在技术、性能、价格和质量上的优势。他们有足够的实力与日本产品竞争。他们的产品线和营销策略接近当地需求,赢得了用户的青睐。

此外,日本家用电器一直被定位为性价比不高的高端产品。 虽然高端产品的利润很高,但用户群极其有限,导致销售严重不足。面对需求最大的中低端市场,很少有产品能够满足消费者的需求,产品线也不够丰富。

数据显示,2013年1月至4月,TCL集团售出液晶电视581.2万台,同比增长22.8%。此外,创维集团4月份的电视总销量增长34%,达到104.5万台,销量增长33%。长虹多媒体高管表示,2013年第一季度,长虹彩电销量增长50%,他们有信心在2013年实现1000万台彩电的国内外销售目标。 国内品牌正以性价比优势挤压日本彩电空的生存。具有发光二极管、3D和智能等更多功能的电视机得到了国内消费者的认可,比国外产品更低的价格也凸显了国内品牌在性价比方面的优势。仅在智能电视市场,国内品牌就占据了70%以上的市场份额,这在消费者的推广和意识上是显而易见的。

开拓创新,提升国内品牌份额

2012年,韩国品牌三星和LG在中国市场也显示出明显的衰退迹象:两家公司在中国彩电市场的总和徘徊在10%左右,并继续遭受亏损。 衰退的原因是什么?笔者认为,由于内部管理人员的频繁调动和销售渠道的不足,当消费需求快速变化时,这些企业无法准确把握消费形势,从而无法实现供需对接,造成上述损失。韩国彩电企业在中国彩电市场上与国内企业在数量上竞争面临巨大挑战。韩国企业可能会保持以高端产品为重点、追求利益的产业结构。

目前,韩国公司三星和LG正在积极部署其有机发光二极管高端产品战略。LG高调宣布将投资7063亿韩元(约合人民币40.6亿元),增加一条8.5代有机发光二极管电视面板生产线,这也证明了韩国彩电制造商在高端产品战略上的决心和远见。 在有机发光二极管领域,韩国公司是“唯一的一家”。LG已经将55英寸产品商业化,并在今年的消费电子展上展示了多达20款有机发光二极管产品,展示了其在这一领域的实力。 三星正在接近LG,三款平板有机发光二极管产品也在消费电子展上展出。 两家公司都明确表示,将于2013年向中国发布有机发光二极管电视。三星、LG和其他公司希望突破高端产品战略。

但事实上,国内品牌对国外品牌的影响非常大。根据互联网消费研究中心的数据,海信和创维在2013年第一季度保持第二和第三位,累计关注率为28.4%。与此同时,TCL、长虹、康佳等国内品牌的市场份额也在不断增加。国内品牌正在以实际行动挑战传统的外国彩电品牌。

国内市场的整体形势仍然严峻

在家电行业,虽然主流品牌实现了快速增长,但中国消费电子行业的整体形势依然严峻。 并非所有的产品都有与国产彩电相同的机会,因为许多品牌几乎长期垄断市场。即使抵制日本产品,结果也只是整个类别的销售停滞不前。国内品牌现阶段还未能有效填补市场空白色力量。 以数码相机为例,中国品牌中偶尔会出现爱国者、明仁、TCL和海尔,但它们显然与日本品牌技术水平不同。 核心技术的缺乏是国内数码相机企业危机的主要原因。在镜头、数据处理器和液晶显示屏的核心部件中,国内企业的技术还不是很成熟。数码相机不像电脑那么简单。它们的结构相当精确,电路设计也相当复杂。此外,它们结构的合理性将严重影响成像质量。 由于该领域缺乏适当的开发经验和技术,国内数码相机大多是模仿进口数码相机制造的。一些关键问题无法解决,直接导致了国内数码相机的落后发展。 目前,大多数国内制造商依赖进口来生产数码相机的核心部件。充其量,国内制造商只能被视为组装厂。

中国电子商会副秘书长、着名家电专家雷博认为,应尽快实现家电全球化,整合资源,培育专业化、社会化的家电服务市场体系,建立以制造商为主导(技术、管理)、服务提供商为主体(网络化、连锁化)的市场结构 中国家电企业正面临着经济全球化的进程。只有通过服务和技术的不断创新,才能实现引领市场和可持续发展的目标。

在彩电市场整体低迷的环境下,无论是国外家电品牌的衰落还是国内品牌的迅速崛起,从企业的角度来看,机遇是重要的,但更多的应该是品牌的建立、产品的质量安全、质量的保证,而最重要的是赢得消费者的信任